Глава Publicis Sport & Entertainment Russia Сергей Бархударьян объяснил, почему ролик ЦСКА об аренде Лукаса Сантоса с фразами стримера Папича может помочь клубу привлечь молодую аудиторию. В комментарии для Cybersport.ru он рассказал, что подобное решение несёт в себе репутационные риски, если с ним неправильно работать.
«Ролик ЦСКА с использованием реплик стримера Папича показывает, что клуб работает над синергией аудитории киберспорта и футбола. Такой контент привлекает более молодую аудиторию болельщиков, разговаривает с ней на одном языке.
Хорошо, что ЦСКА и футбол в целом понимают необходимость завоевания более молодой аудитории и начинают с ней работать на этапе взросления, лет с 12, когда вырабатывается предпочтение к футбольным клубам, “звездам”, а не только фокусируются на более взрослой аудитории.
Конечно, со стороны ЦСКА в этом кейсе присутствовали определенные репутационные риски, так как видео выбивается из общего имиджа клуба, ведь аудитория футбола не привыкла к такому контенту, и многие темы у того же киберспортивного комьюнити воспринимаются совсем по-другому, нежели в футболе. С такими темами нужно уметь правильно работать. А так как видео получило позитивный отклик у болельщиков, то, я думаю, ЦСКА продолжит развивать эту историю».
3 сентября футбольный клуб ЦСКА объявил о переходе бразильского полузащитника Лукаса Сантоса. В видеоанонсе представители клуба использовали фразы стримера Виталия Arthas Цаля, также известного как Папич. По словам Цаля, у него никто не спрашивал разрешения, а сам он ничего не знал о ролике. Руководитель видеопродакшна ЦСКА Екатерина Кирильчева отметила, что такая идея пришла случайно — во время подготовки ролика она искала записи эмоций стримеров с одноруким бандитом и наткнулась на Папича.