Как YouTube в России превратился из сайта с видео про котиков в медиа, которое по просмотрам бьет даже Первый канал? Куда делись все игровые обзорщики и можно ли считать Илью Мэддисона королём площадки — эти вопросы мы обсудили с менеджером по развитию стратегических партнерств российского подразделения YouTube Кириллом Литовинским.
Мы встретились с ним на фестивале креативных индустрий G8, где впервые за три года появилась секция, посвященная видеоиграм. Литовинский выступал на другой сцене, там он рассказал о развитии площадки и вспомнил основные тренды: первую волну блогеров-энтузиастов в 2010 году, подростковый контент в 2016-м, обилие интервью после появления канала Дудя в 2018-м… Впрочем, мы разобрали с ним другую важную тему:
Литовинский не занимается игровой составляющей YouTube Russia. По его словам, это такой огромный сегмент, что за ним следит отдельный менеджер. Однако это не значит, что нашему собеседнику чужда эта среда — на деле он, наоборот, оказался очень олдскульным игроком. Мы спросили у Литовинского, почему на смену целым поколениям обзорщиков и летсплееров никто так и не пришел.
По сути, это значит, что сегодня контент обезличили. Когда-то главным действующим лицом роликов был закадровый голос, который шутил, комментировал и объяснял, что же происходит на экране, но теперь в таком формате попросту отпала необходимость. Хорошо ли это — дело вкуса каждого. Например, мы с Литовинским с ностальгией вспомнили времена Андрея Нифёдова, Дмитрия Киселёва и «Биг Брейна» и пожалели об утере того самого YouTube.
В начале августа площадка от Microsoft «украла» Ninja у Twitch и на какое-то время стала главным сервисом для стримов — по крайней мере, в новостной повестке. Вскоре за Блевинсом последовали и другие — например, Николас Nick Eh 30 Амьюни, один из самых популярных лайв-блогеров на YouTube. Однако Литовинский видит только плюсы в такой конкуренции.
«Для зрителей здорово, что есть такое количество площадок для стримов. Мы рады конкуренции и всегда готовы признать, когда другие платформы что-то делают по-настоящему здорово. Mixer сейчас явно вышла на рынок с серьезной программой, эта площадка в ближайшее время точно будет продолжать расти. Ninja — это безумный инфлюенсер, он притянет на Mixer не только своих зрителей, но и новых стримеров, которые затем и без него будут генерировать платформе просмотры».
Ninja сегодня — главное оружие в битве стримерских платформ. За переход на Mixer, по слухам, он получит почти миллиард долларов. Однако надолго ли хватит громкого имени? Вероятно, Twitch уже сейчас думает, чем ответить конкуренту, чтобы снова вернуть себе лидерство. Впрочем, Литовинский намекнул, что и про YouTube в этой гонке забывать не стоит: «Мы очень довольны тем, как развивается стриминговая составляющая на YouTube. Но что будет с ней дальше, сказать не могу. Кто знает — вдруг мы готовим что-нибудь большое?».