Activision Blizzard в сотрудничестве с компаниями Alter Agents и Immersion провела исследование эмоционального воздействия рекламы на зрителей в спорте и киберспорте. Анализ показал, что у зрителей киберспортивных турниров лучше эмоциональная реакция на рекламу, чем у аудитории традиционных видов спорта.
Исследование провели в конце 2020 года. Оно состояло из опроса зрителей киберспорта и традиционных видов спорта в возрасте от 16 до 40 лет. Сеансы определения эмоциональной реакции проводились с использованием нейробиологических алгоритмов Immersion, которые позволяют выявить эмоциональное воздействие рекламы на физиологическом уровне.
Некоторые ключевые выводы исследования:
- Киберспортивные матчи лучше удерживают внимание зрителей во время спонсорской рекламы, что приводит к более высокой эффективности по ключевым показателям для бренда.
- Зрители киберспорта более лояльно относятся к рекламе, чем фанаты традиционных видов спорта, демонстрируя более высокий показатель погружения.
- Эффективность рекламы для восприятия бренда в киберспорте выше, чем в традиционных видах спорта.