Продакт‑менеджер по «Кагоцелу» Анна Дахина рассказала, что уровень лояльности к брендам, которые интегрируются в киберспорт, можно сравнить с показателями рекламных интеграций у «лучших инфлюенсеров». Об этом она сообщила на профессиональной бизнес-конференции Digital Brand Day.
«Если мы говорим про молодую аудиторию, то, безусловно, это история, которая касается инфлюенсеров, причем микроуровня. Здесь происходит резкая смена предпочтений. Условно год назад TikTok только появился, и им практически никто не пользовался, но сейчас это один из самых сильных инструментов для донесения какой-то информации до молодой аудитории до 23 лет. <...>
Сейчас также активно развивается история, которая касается киберспорта. Безусловно, это отдельная аудитория — молодая, до 24 лет, либо это мужская аудитория постарше. Уровень лояльности для брендов, которые туда идут, интегрируются, для этой аудитории крайне высок и сопоставим с уровнем лояльности с топовыми инфлюенсерами».
Ранее на онлайн-мероприятии PM GO 5.0 BRIEFING представители киберспортивной индустрии обсудили, как на этом рынке сказалась пандемия коронавируса. Прочитать об этом можно по ссылке.
Запись выступления Анны Дахиной: