Аудитории организаций в августе
Активность организаций в августе
Главный «мемер» СНГ киберспорта в лице SMM-менеджера Team Empire никак не мог пропустить такие масштабные события и отметился 475 публикациями за месяц (15,3 поста в день), оставив далеко позади представителей остальных клубов. В целом видно, что по сравнению с горячим квалификационным июлем, активность контент-менеджеров упала, что в принципе, достаточно логично.
Анализ публикаций
На сегодня в современном SMM есть тренд на видео-контент. Видео-материалы набирают статистику по-ярче, человек воспринимает информацию из видео-ряда лучше, чем с картинки. Давайте взглянем на ситуацию с видео-контентом в СНГ киберспорте:
К видео-контенту относится любой видео-ряд: будь то продукт многочасового монтажа с youtube или 10 секундный клип с twitch. Киберспортивная среда способна органически генерировать видео-контент
Как видно из графиков, Virtus.Pro вовсю использовали медиа-потенциал главного турнира года по Dota и доля видео-контента составила практически половину от всех публикаций. Специально к The International медиа-отдел медведей подготовил специальные тематические ролики для анонсов и результатов встреч.
Следом за «медведями» идет Team Spirit, которая к слову, и запустила мету на видео анонсы и результаты в СНГ сегменте. Выглядит представление команды не менее интересно, чем у Virtus.Pro.
Тройку лидеров замыкает Natus Vincere, которая славится своей работой в медиа-сфере: почти четверть публикаций за август пришлась на видео-контент. Стоит отметить, что «Рожденные побеждать» не прибегали к инновационному способу представления команд и делали анонсы и результаты по старинке в виде картинок.
В целом, видно, что организации стараются следить за трендами и внедряют новые интересные инструменты для СНГ киберспорта. Думаю, что с начала следующего сезона постепенно все команды придут как минимум к видео-презентации команд и откажутся от картинок.
Эффективность публикаций
Количество публикаций не означает их качество. Качество публикаций можно оценить при помощи коэффициента вовлеченности (ER), который рассчитается как отношение всех активностей (Лайки, комментарии, репосты) к количеству просмотров записи. Чем значение ER выше, тем интереснее выкладываемый контент для аудитории.
Бессменный лидер данного рейтинга в лице Team Empire бьет все свои прошлые показатели: прирост ER по сравнению с июлем составил аж 0,17% и это при таком огромном количестве публикаций.
Участники прошедшего The International так же повысили свои показатели достаточно существенно: у Virtus.Pro значение ER выросло аж на 35,19%, у Natus Vincere на 27,42%.
Team Spirit и Gambit Esports остались примерно на том же уровне, что и месяц назад, а вот Vega Squadron сдала позиции: публикации контент менеджера «акул» стали менее интересны для аудитории на 8,14%. У Winstrike Team все по традиции плохо, даже несмотря на, вызвавший большой интерес со стороны аудитории, шоу «Яркий Бум».
Просмотры публикаций
Можно делать словно на конвейере публикации, иметь сумасшедшие коэффициенты вовлеченности, но никому до этого не будет дела без просмотров.
А вот и эффект The International на лицо! Просто нереальные показатели прироста просмотров публикаций у Virtus.Pro — аж 71,7%. Прирост просмотров у Winstrike Team напрямую связан с релизом интересного шоу «Яркий Бум», Team Empire получила свою порцию дополнительных просмотров благодаря победе на турнире по Rainbow Six Siege.
Просадка Vega Squadron так же вполне объяснима — после феерии на региональных квалификациях на The International, команда объявила об уходе лидеров из организации, тем самым интерес к команде угас.
Gambit Esports потеряли просмотры лишь формально: разница в 15,81% объясняется проведением розыгрыша в прошлом месяце, публикация которого набрала почти 900 000 просмотров.
Причины просадки просмотров Team Spirit объясняются роспуском сразу двух составов: CS:GO и Dota 2.
Итоги обзора
● The International настолько резонансный турнир, что даже провал на нем привлекает очень много новых пользователей на социальные сети команд
● В СНГ есть тренд на переформатирование визуализации контента, который медленно, но верно, готовит нас к увеличению доли видео-материла.
● Средние показатели ER в совокупности постепенно растут каждый месяц
По традиции 5 фактов на десерт:
