Глава Publicis Sport & Entertainment Russia оценил ролик ЦСКА с репликами Папича

 Сергей Бархударьян, глава Publicis Sport & Entertainment Russia

«Ролик ЦСКА с использованием реплик стримера Папича показывает, что клуб работает над синергией аудитории киберспорта и футбола. Такой контент привлекает более молодую аудиторию болельщиков, разговаривает с ней на одном языке. Хорошо, что ЦСКА и футбол в целом понимают необходимость завоевания более молодой аудитории и начинают с ней работать на этапе взросления, лет с 12, когда вырабатывается предпочтение к футбольным клубам, “звездам”, а не только фокусируются на более взрослой аудитории. Конечно, со стороны ЦСКА в этом кейсе присутствовали определенные репутационные риски, так как видео выбивается из общего имиджа клуба, ведь аудитория футбола не привыкла к такому контенту, и многие темы у того же киберспортивного комьюнити воспринимаются совсем по-другому, нежели в футболе. С такими темами нужно уметь правильно работать. А так как видео получило позитивный отклик у болельщиков, то, я думаю, ЦСКА продолжит развивать эту историю».