Новость

Kyle: «Twitch платит за трансляции матчей по другим дисциплинам, а в Dota 2 мы платим платформе»

63

Аналитик Кайл Kyle Фридман высказался о влиянии сторонних стримов на турнирных операторов и соревновательную сцену Dota 2. В блоге на Medium он рассказал, как организаторы монетизируют контент, и объяснил, почему индивидуальные стримеры мешают этому процессу.

По словам Kyle, турниры приносят прибыль тремя основными способами: привлечением просмотров, продажей прав на трансляцию и спонсорскими сделками. Особое внимание аналитик уделил эксклюзивным правам, которые имеют наибольшую ценность.

Кайл Kyle Фридман
Кайл Kyle Фридман

«Эксклюзивные права нужны, чтобы турнирные операторы могли полноценно монетизировать свой продукт, а не просто собирать просмотры. Идея в том, что такие единоличные права на контент можно продать. <...> Именно поэтому они так ценны».

Фридман показал ценность прав на трансляцию с помощью примера Overwatch League. По его данным, Twitch заплатила больше $90 млн за два года эксклюзивных стримов лиги, а после этого Activision Blizzard перепродала права YouTube, несмотря на значительно снизившиеся просмотры. За $160 млн платформа получила все эфиры по Overwatch, Call of Duty, Hearthstone и World of Warcraft на три года.

В большинстве случаев в Dota 2 ситуация совершенно иная. По словам Kyle, турнирным операторам приходится платить Twitch штрафы за отказ от трансляции обязательной рекламы на шесть минут каждый час. В этой дисциплине невозможно найти свободное эфирное время посреди матча.

Кайл Kyle Фридман
Кайл Kyle Фридман

«Вы не вспомните, когда в последний раз видели рекламу на десять минут. Просто турнирные операторы не пускают её в эфир. Они берут на себя штрафы. Twitch платит за трансляции матчей по другим дисциплинам, а в Dota 2 мы платим платформе».

Говоря о спонсорских сделках, Фридман отметил, что ценность турнира для партнеров заключается в привлекательности контента и эксклюзивности трансляции. По этой причине сторонние стримы влияют на монетизацию чемпионатов.

Кайл Kyle Фридман
Кайл Kyle Фридман

«Такие стримы не рискуют деньгами, не несут никакой ответственности за проведение чемпионата. Они не представляют ценности для спонсоров и мешают операторам гарантировать партнерам показы». 

Kyle добавил, что у турнирных операторов могут возникать проблемы со спонсорами из-за сторонних стримов чемпионатов, на которых рекламируют другие, зачастую конкурирующие бренды. Аналитик также отметил, что большинство соревнований по Dota 2 не приносят прибыли.

Кайл Kyle Фридман
Кайл Kyle Фридман

«Вопреки распространенному мнению, большинство турниров по Dota 2 не зарабатывают денег. С самого начала Dota Pro Circuit в 2018 году ни один мейджор не принес прибыль».

Ранее Фридман заявил, что из-за неофициальных стримов турнирные операторы теряют аудиторию. С ним не согласился Хенрик AdmiralBulldog Анберг, который ведет подобные трансляции. По его мнению, Valve не без причины разрешила комментировать матчи любому желающему, если он не получает с этого прибыль. На сторону Kyle встал Виталий v1lat Волочай — с его точкой зрения можно ознакомиться здесь.

Комментарии