Procter & Gamble сняла новую рекламу шампуня Head & Shoulders с офлейнером команды Evil Geniuses по Dota 2 Романом RAMZEs Кушнарёвым. В кадре появилась упаковка шампуня, созданная на основе дизайна победителя конкурса «Кибершолдерс» от сети «Пятерочка».
В новом ролике RAMZEs перевоплотился в Anti-Mage из Dota 2. Вместе с пользователем под никнеймом PERHOTSLAYER он сразился с монстром — перхотью.
Конкурс «Кибершолдерс» был анонсирован в апреле 2020 года. Событие прошло при поддержке медийного агентства Publicis Sport & Entertainment, FleishmanHillard Vanguard и холдинга ESforce. Упаковки шампуня Head & Shoulders с киберспортивным дизайном уже появились на полках магазинов.
RAMZEs стал амбассадором Head & Shoulders в сентябре 2018 года. Он уже снимался в рекламе бренда.