Руководитель группы проектов Publicis Groupe Russia: «Для брендов сейчас самое время осваиваться в киберспорте»

Руководитель группы проектов Publicis Sport & Entertainment Group Мария Лиховид отметила, что пандемия COVID-19 создала подходящие условия для брендов, чтобы начать выстраивать отношения с киберспортивной аудиторией. По словам эксперта, в условиях самоизоляции у многих зрителей стримов нет других альтернатив, поэтому длительность их контакта с рекламой брендов может быть «очень впечатляющей». Статья Лиховид опубликована на сайте Sostav.ru.

Публикуется с сохранением орфографии и пунктуации источника

Мария Лиховид, руководитель группы проектов Publicis Groupe Russia

«Брендам, которые собирались зайти на эту территорию, но до последнего не решались, сейчас самое время осваиваться и выстраивать лояльные отношения с аудиторией, пользуясь тем, что сейчас не только молодежь проводит больше времени за компьютерными играми и на стримах. Длина контакта сейчас может быть очень впечатляющей, и как бы зрители к этому ни относились, сейчас им некуда переключиться с киберспортивного контента».

Лиховид порекомендовала брендам «не делать резких движений», если те до начала пандемии не рассматривали киберспорт как потенциальный маркетинговый инструмент. Руководитель группы проектов Publicis Groupe Russia отметила, что поспешные действия в таких условиях могут не принести должных результатов.

Мария Лиховид, руководитель группы проектов Publicis Groupe Russia

«Тем брендам, которые прежде не рассматривали киберспорт как платформу, резких движений лучше не делать. Заходить на эту территорию только потому, что растет количество контента и аудитории, не стоит, так как в любом новом направлении нужно мыслить глобально и смотреть на перспективу, а не использовать в качестве быстрого решения в сложившихся условиях. Есть вероятность, что необдуманные решения могут только разочаровать рекламодателя. Киберспорт должен органично встраиваться в стратегию коммуникаций с целевыми аудиториями бренда».

Ранее директор по распространению технологий «Яндекса» Григорий Бакунов призвал инвесторов активнее вкладывать средства в киберспорт. По мнению Бакунова, в условиях пандемии компьютерный спорт оказался в тренде, но сможет сохранить актуальность и после того, как ситуация в мире стабилизируется. Подробнее об этом читайте в материале.