История турниров BetBoom Streamers Battle — почему они стали настолько успешными?

Уже совсем скоро стартует плей-офф BetBoom Streamers Battle 8 — главной медиа-лиги в мире Dota 2. В этот раз мы получили самый масштабный ивент серии, который расширился до 12 команд (одна из которых состоит из англоязычных кастеров), а призовой фонд вырос уже до ₽4 млн. А ведь еще полтора года назад все начиналось с четырех коллективов и ₽500 тыс. BetBoom Streamers Battle стал, по сути, единственным медиатурниром в нашем комьюнити, который смог закрепиться и превратиться в полноценный бренд. О том, как это получилось, — в материале Cybersport.ru. 

В комьюнити «Доты» всегда хватало контент-мейкеров, стримеров, бывших киберспортсменов и прочих медийных персон, которые отлично бы подошли под концепцию шоу-турнира. Вот только долгое время реализовать формат в индустрии не получалось. Были LAN-ивенты однодневки, были отдельные шоу-матчи (последние даже Valve более десятка лет практиковала на The International). Но ничего из этого не выстреливало. Шоу-матчи часто нагоняли скуку, а эпизодические ивенты быстро забывались. 

Михаил АртемьевДиректор по маркетингу в BetBoom

Streamers Battle — логическое продолжение истории, которая для нас началась ещё с BetBoom Esports Tournament. Мы увидели, что у аудитории есть запрос на качественные медиатурниры.

Важно, что наши стримеры-партнеры активно поддержали концепт BSB — ведь он даёт возможность создавать и генерировать контент для собственной аудитории. Симбиоз фана и киберспорта в итоге стал визитной карточкой ивента. Streamers Battle — глоток свежего воздуха, где от сезона к сезону появляются новые ростеры и инфоповоды.

И вот в феврале 2023 стартовал первый BetBoom Streamers Battle — тогда еще довольно скромный ивент  по размаху.  Да, среди участников уже были известные стримеры вроде ТраВоМаН и ILTW, но в целом турнир еще был сырым, а организаторы только искали нужные инструменты для раскрытия потенциала формата в рамках «Доты».

Прорывным для BetBoom Streamers Battle стал второй сезон. Количество команд было увеличено до шести, а список участников пополнился рядом крайне медийных персон вроде Stray228, SilverName, NS, Cooman и других. Такая россыпь звезд сразу конвертировалась в высокий зрительский интерес. Например, за противостоянием Team NS и Team ТраВоМаН в пике следили 115 тыс. человек. Для сравнения: пиковый онлайн матча Team Spirit против Virtus.pro в рамках DPC, которая шла параллельно, составил только 111 тыс. зрителей. Получается, что буквально со второго ивента BetBoom Streamers Battle смогла конкурировать по зрительскому интересу с тир-1 профессиональной сценой. Уже по ходу текущего сезона новости с BetBoom Streamers Battle идут наравне и даже обгоняет инфоповоды с RMR по CS на Cybersport.ru. 

Но почему так произошло? Просто появление звезд среди участников — еще не гарантия успеха. К тому моменту мы видели уже достаточно шоу-матчей и шоу-ивентов, где также были довольно медийные персонажи. Но такие события обходили комьюнити по касательной. Их проблема заключалась в том, что организаторы просто брали известных людей и засовывали их в рамки обычного соревновательного турнира, тем самым теряя уникальность формата. BetBoom Streamers Battle удалось избежать этой проблемы. 

Во-первых, главной фишкой ивента стало то, что все медийные участники стримили свои матчи. «Официальный каст» тут был скорее для проформы. Ведь зрителю интересно было следить не столько за самой игрой, сколько за тем, что происходит внутри команды. После удачного файта у пользователя была возможность перепрыгнуть с одного стрима на другой, чтобы увидеть противоположный спектр эмоций: радость победителей и тильт проигравших. Коммуникация внутри команды становилась главным предметом интереса, генератором мемов и… источником новостей. 

Отсюда и вторая причина популярности BetBoom Streamers Battle  — инфоповоды и конфликты. Обычно публичные медийные конфликты — головная боль для любого организатора турнира, ведь на профессиональной сцене стремятся к стерильности и благопристойности. Шоу-формат снимает эти ограничения. Второй сезон BetBoom Streamers Battle  запомнился многим историей с Головачем, который прямо по ходу ивента в прямом эфире решил сняться, обвинив соперников в игре в поддавки. Казалось бы, это настоящий кошмар для ТО, вот только для медиа-ивента это оказался подарок — следующие несколько дней (если не неделю) все комьюнити «Доты» только и делало, что обсуждало поступок Головача. По этому поводу высказывались все, в том числе и те, кто в турнире вообще не участвовал. И так маховик хайпа раскрутился на полную катушку. 

Андрей МироновОрганизатор BetBoom Streamers Battle и руководитель Gabe Media

Для нас конфликты — неоднозначная история. С одной стороны, они стимулируют интерес к турниру, но ко всему прочему мы понимаем, что накапливаемый негатив в долгосрочной перспективе не приведет ни к чему хорошему. Конечно же, если мы говорим про реальные конфликты и негативные моменты. 

Такие прецеденты мы стараемся урегулировать и не давать дальнейшего развития. Но все мы понимаем, насколько может быть высок градус накала, когда дело касается соревновательной “Доты”.

Подобным образом в хайп конвертировалось большинство других острых тем. Даже недовольство кого-то из участников уровнем сил команд превращалось в контент — аудитория сравнивала ростеры, сетовала на баланс, но при этом с еще большим интересом следила за событиями турнира. BetBoom Streamers Battle удалось перенести вот этот острый медиаформат на «Доту» и при этом не выйти за рамки приличия. 

Нередко контент и ажиотаж вокруг BetBoom Streamers Battle возникали еще до старта самих матчей. В третьем сезоне хайп началася на моменте преждевременного анонса составов участниками. В целом как только появляются первая информация о турнире, это уже привлекает внимание. Так и в этот раз. Стоило анонсировать участие Daxak, как это становится одной из новостей дня.

Каждый новый сезон ивента преподносил комьюнити новую тему для обсуждения. На BetBoom Streamers Battle 4, например, в центре внимания были внутрикоомнадные споры между Nix и Satanic, где Левин учил уму разуму (соревновательной командной «Доте») молодого таланта Yellow Submarine. Воспитательные методы Nix и его стиль руководства обсуждался не только на протяжении всего турнира, но и после. Но главное, что Nix и Satanic в итоге еще и чемпионат выиграли. 

В пятом сезоне все внимание было сосредоточено на команде ТраВоМаН, где после одного из поражений произошел конфликт между, собственно, самим Хафизовым и его неизменным компаньоном по BetBoom Streamers Battle — ILTW. И вновь все комьюнити пустилось в обсуждение, кто прав, а кто виноват. Этот изначальный конфликт по ходу групповой стадии придал еще большей кинематографичности итоговой победе Team ТраВоМаН, которая после той самой ссоры перестроилась и начала всех разносить. 

Такие сюжетные повороты, совершенно внезапные ссоры и прочие мемные моменты и сделали BetBoom Streamers Battle турниром запоминающимся, где у каждого сезона есть своя история, герои и антагонисты. Собственно, даже на скриншотах по количеству комментариев можно заметить, насколько активно комьюнити следило и обсуждало все происходящее на ивентах серии. 

Но при этом стоит отметить, что на турнирах всегда удавалось сохранить баланс между игрой и шоу. На том же седьмом сезоне BetBoom Streamers Battle зрители с интересом следили за ставшими локальным мемом Сашей и Егором из Team Goodwin — коллектива, который прежде все время был в числе отстающих, но благодаря дуэту со сложной линии (и Мариарчи) смог завоевать свой первый трофей. 

Защитить свой титул Team Goodwin будет непросто, ведь теперь у коллектива, уже без Егора и Саши, но с шахматистом Яном Непомнящим, куда больше конкурентов. Нововведения BetBoom Streamers Battle показывают, что чемпионат не только смог закрепиться в статусе главного медиа-ивента в «Доте», но и готов выходить на новый уровень. Мы получим довольно пестрый состав участников, где оказался и ростер Daxak (как раз с Егором и Сашей), и Cooman вместе с Александром Головиным (так-то лучшим российским футболистом последних лет), и полноценный состав Korb3n, и дебют Stariy Bog и, конечно, камбэк Головача в компании с rostislav_999. А ведь еще и состав Ephey есть, и команды ветеранов прошлых сезонов. 

К слову, создание составов всегда было одной из самых обсуждаемых тем в контексте BetBoom Streamers Battle. Мы спросили у организаторов, как происходит этот процесс:

Андрей МироновОрганизатор BetBoom Streamers Battle и руководитель Gabe Media

Формирование команд — это одна из важнейших составляющих турнира, которую мы планируем модернизировать в 2025 году. Сейчас формирование команд — не всегда выстроенный процесс. Каждый капитан является лицом своей команды, формирует костяк ростера и добирает необходимых игроков по позициям. 

Нередко получается так, что возникают сложности с поиском и подбором игроков, которые подходили бы в состав. Не будем забывать, что BetBoom Streamers Battle находится на стыке киберспорта и энтертеймента. Помимо хайлайтов и сильной игры, зрители ждут новых участников, которые привносят дополнительный интерес в относительно закрытый мир “Доты” на Twitch.Мы как организаторы всячески стараемся помогать капитанам в подборе состава, формируем списки и предлагаем подходящих игроков, занимаемся поиском медийных новичков турнира. При этом мы не забываем, что новые игроки должны органично вписываться в комьюнити. 

BetBoom Streamers Battle порой выходит за рамки исключительно дотерского сообщества — на турнирах выступали медийные личности, далекие от профессиональной сцены, вроде блогера Danila Gorilla или рэпера Big Baby Tape. Таких «гостей» никогда не брали с избытком, чтобы не снизить уровень соревновательности и в целом не отпугнуть кор-аудиторию игры. Нельзя сказать, что они как-то существенно влияли на показатели чемпионата, но определенное разнообразие вносили. 

В этот раз BetBoom Streamers Battle также сделал аккуратные вливания «людей извне». По сути, турнир получил двух крутых российских спортсменов, которые правда увлечены самой «Дотой».

Андрей МироновОрганизатор BetBoom Streamers Battle и руководитель Gabe Media

В ситуации с Сашей Головиным и Яном Непомнящим мы понимали, что это два первоклассных спортсмена, достигших признания на международной арене. Но в то же время оба они являются фанатами нашей любимой игры. На предложение принять участие в Streamers Battle они отреагировали с большим энтузиазмом, приняв для себя челлендж и возможность открыть для себя новую грань “Доты”.

Учитывая, что значимая часть победы и хорошей игры — атмосфера и взаимопонимание в команде, мы предложили им присоединиться к составам, где им будет наиболее комфортно коммуницировать с тиммейтами.

Посмотреть на то, как Головин будет играть в пати с Cooman, уже довольно любопытно. К тому же полузащитник «Монако» сам довольно давно активно интегрируется в игровое комьюнити — на его Twitch подписаны около 60 тыс. человек, а сам он временами ведет трансляции по Dota 2 и CS. 

А что будет с BetBoom Streamers Battle дальше? На этот вопрос могут ответить только организаторы. Но нам кажется, что естественным продолжением развития турнирной серии было бы добавления LAN-финалов. Правда, тут важно сохранить для участников возможность стримить игры от своего лица. Потому что официальный каст для подобных ивентов может испортить всю атмосферу. С LAN-финалом у чемпионата появится больше опций для интеграции в процесс элементов шоу. Сюда же органично бы встроились и мемные пресс-конференции перед решающей стадией, где рождались бы театральные бифы и в целом открывалось бы поле для креатива. Было бы любопытно посмотреть, как кто-то из команд приносит на финал реальную мантию на интеллект и посреди игры встает из-за стола и идет относить ее к кабинкам противников. Получился бы такой перфоманс в стиле ATF, но в живую. Сразу вспоминаются вайбы легендарного шоу-матча на TI3, где Dendi поставил паузу и пошел танцевать перед оппонентами. Позитивный троллинг без реальных разборок в формате LAN мог бы создать еще больше инфоповодов для обсуждения и поднял бы интерес к турниру.