По мнению руководителя игрового подразделения Microsoft Фила Спенсера, главные конкуренты Xbox — это Amazon и Google, а не Sony или Nintendo. Об этом он заявил в интервью порталу Protocol.
Главной причиной такой позиции стало то, что у игровых компаний нет собственных масштабных облачных технологий. Microsoft делает ставку на платформу Azure, которая уже помогает воссоздать целую планету в Microsoft Flight Simulator благодаря облачным вычислениям, а в будущем обеспечит работу сервиса Project xCloud.
Microsoft объявила о разработке следующего поколения Xbox на выставке E3 2018, а спустя год на той же E3 представители компании поделились первыми подробностями и назвали технические характеристики консоли. Xbox Series X оснастят процессором AMD на архитектуре Zen 2 и видеокартой Navi. Она будет поддерживать трассировку лучей, разрешение 8K и 120 кадров в секунду. Старт продаж намечен на рождественские праздники 2020 года.