От Хеллоуина до Дня Бэтмена — как отмечают праздники в онлайн-играх?

Чтобы прочувствовать атмосферу пришедшего Хеллоуина, необязательно идти на тематическую вечеринку — достаточно запустить любую популярную онлайн-игру. Они все постепенно заполняются различного вида «нежитью». Тематические ивенты давно стали важной частью индустрии: разработчикам они дают возможность добавить в игру новый контент, при этом не меняя мету и не вводя крупные патчи. Но отмечают внутриигровые праздники все по-разному. Кто-то ограничивается набором скинов, а другие создают полноценные режимы. 

Что отмечаем?

Самые популярные праздники в онлайн-играх — Хеллоуин, Рождество и китайский Новый год. Хеллоуин отмечают в Overwatch, LoL, Dota 2, CS:GO, Apex Legends, Fortnite, PUBG, Rainbow Six Siege, Call of Duty и даже в FIFA. Этот праздник пользуется большой популярностью, поскольку его тематика позволяет разработчикам поэкспериментировать с хоррор-стилистикой. Сегодня осеннее превращение привычных героев в зомби, вампиров, призраков и оборотней стало для игрового сообщества приятной традицией. Даже в FIFA карточки Ultimate Team получают тематическое оформление с полнолунием и летучими мышами!

Помимо косметических предметов, Хеллоуин зачастую приносит в игры и специальные режимы. Например, в Overwatch и World of Warcraft появились PvE-ивенты, в которых игроки могут сразиться с доктором Крысенштейном и Всадником без головы соответственно. В Apex Legends разработчики, наоборот, запустили новый тип PvP, где убитые бойцы стали превращаться в «теней». Правда, популярным он так и не стал — как только игроки становятся «тенями», они обычно выходят из матча. А вот ивент «Проклятие Доктора» в R6, который разделил игроков на «монстров» и «Ван Хельсингов», пришелся по душе как фанатам, так и киберспортсменам. Хеллоуин привлекает разработчиков именно этой понятной символикой: тыквы, сумерки, злые силы, колдовство — в октябре всё это органично можно вплести почти в любой продукт.

Схожие преимущества и у Лунного, или китайского, Нового года. Его празднуют в LoL, Dota 2, Overwatch, Fortnite, FIFA, WoW. Здесь балом правят узнаваемые образы азиатской культуры — драконы, самураи, гейши. Их используют как в косметических предметах, так и в различных ивентах — всё как на Хеллоуин. Празднование Лунного Нового года можно воспринимать как реверанс в сторону многочисленной китайской аудитории.

Рождество, пожалуй, третий по популярности праздник в играх, который разработчики стараются не обходить стороной. Все скины так или иначе связаны с красными шапками, мешками Санты, оленями и эльфами. Гармонично интегрировать такие образы в игру сложнее, чем в случае с Хеллоуином, ведь не всем персонажам подойдет мешок с подарками за спиной. Отдельные новогодние режимы можно было встретить в Dota 2 («Холодрыжество») и Overwatch («Охота на Йети»). 

А как же Международный день пирата?

Иногда в играх можно встретить и куда более редкие праздники. League of Legends может похвастаться ивентом в честь начала учебного года у школьников или Дня всех влюбленных. World of Warcraft не забыла про Октоберфест, который во вселенной игры превратился в «Хмельной фестиваль», и даже про Международный день пирата. Да, такой действительно существует!

Праздник, созданный своими руками

Некоторые студии не только «отрабатывают» международные праздники, но и создают свои. Самый распространенный пример — дни рождения игр. Для таких случаев разработчики редко придумывают спецрежимы, зато не жалеют подарков для пользователей. Подобные праздники устраивали в Fortnite, League of Legends и CS:GO, хотя фанаты последней юбилейным торжеством остались недовольны. К 20-летию шутера Valve подготовила лишь кейс со скинами, которые создали сами пользователи. В то же время Riot в честь десятилетия League of Legends добавила в игру различные задания для фанатов и сделала целую серию громких анонсов.

Дальше всех в вопросе собственных праздников ушла Blizzard в World of Warcraft. В игре календарь событий буквально забит — «Пиршество странников», «Неделя урожая», «Сад Чудес». У всех праздников в WoW есть своя история, которая переплетается с сюжетом серии и дает игроку возможность ближе познакомиться со вселенной. Например, «Детская неделя» посвящена жертвам войны между Ордой, Альянсом и Королем-личом. 

Праздничные кроссоверы

Помимо традиционных праздников, в последнее время в играх появляется все больше коммерческих ивентов и коллабораций с другими вселенными или брендами. Такие события могут быть приурочены к выходу фильма или юбилею другой игры. Чаще всего подобные ивенты проходят в Fortnite и PUBG.

Epic Games внимательно следит за всеми тенденциями в поп-культуре и пытается интегрировать их в свой продукт. Весной этого года в Fortnite прошел кроссовер с фильмом «Мстители: Финал». В «королевской битве» появился специальный режим, в котором пользователи могли поиграть за супергероев или антагониста — Таноса. В самом же фильме зрители обратили внимание на сцену, где один из героев играет в Fortnite. В честь Дня Бэтмена Epic Games создала локацию «Готэм» и соответствующие лору вселенной предметы — бэт-коготь и бэтаранг.

По случаю выхода фильма «Джон Уик 3» в Fortnite «гостили» Холли Берри и Киану Ривз — в игру добавили облики их персонажей. Свой след в виде разбросанных по карте темных порталов в Fortnite оставил и сериал «Очень странные дела». Кстати, кроссовер с фэнтезийным хоррором устраивала и Rocket League — её разработчики добавили отдельную «зловещую» карту и косметические предметы.

Мобильная версия PUBG может похвастаться кроссоверами с «Ходячими Мертвецами», Resident Evil, «Годзиллой» и вселенной DC. Обычно такие коллаборации заканчивались лишь выпуском тематических скинов. Так, например, было с образами Харли Квинн и Джокера, которые оказались дороже самой игры и при этом не сильно понравились пользователям. Но в случае с Resident Evil разработчики подготовили куда больше контента — отдельный режим с зомби и противниками из игры от Capcom.

А что же Dota 2?

Valve в 2012 году создала один из самых известных в игровом сообществе ивентов — Diretide, который был приурочен к Хеллоуину. Это был отдельный игровой режим, разделенный на три части. На первом этапе пользователи собирали или воровали конфеты, на втором спасались от гнева Рошана, а на третьем, объединившись, сражались с ним. Ивент не требовал от игроков покупки Боевого пропуска, зато довольно щедро раздавал им косметические предметы. Diretide настолько понравился аудитории, что стал по-настоящему культовым. Когда через год Valve припозднилась с выпуском ивента, пользователи устроили настоящий бунт. Весь reddit заполнили посты с призывом, который знает каждый дотер, — ༼ つ◕_◕༽つ GIVE DIRETIDE. Игроки даже устроили рейд на аккаунты в социальных сетях автомобилестроительной компании Volvo (из-за созвучия с Valve) с призывом ввести наконец ивент. Старания игроков окупились — Valve в последний раз добавила Diretide.

С тех пор пользователи каждый год просили вернуть Diretide, но вместо этого разработчики выпускали другие события, многие из которых были привязаны к Боевому пропуску. Некоторые из них, например Siltbreaker, игроки хвалили, а другие, наоборот, встречали в штыки. Последний на данный момент ивент — «Ярость Моʼрокай» — вызвал настоящий шквал критики. Его ругали за вторичность, самокопирование и скучный геймплей. В ответ Valve лишь ускорила режим и увеличила количество призовых очков для Боевого пропуска.

На примере Dota 2 хорошо заметны два аспекта, между которыми приходится балансировать разработчикам: с одной стороны, им нужно создавать для игроков уникальный контент, а с другой — не забывать и о монетизации праздничного настроения. Естественно, что WoW, которая и так имеет ежемесячную подписку, может позволить себе чуть больше свободы при создании ивентов, не ставя во главу угла получение прибыли. Free-to-play игры, в свою очередь, обязаны «продавать» праздник, но и это можно делать по-разному. Разработчики Fortnite, например, показали, как можно упаковывать скины в тематические ивенты, зарабатывая деньги и одновременно радуя пользователей. Получается, что выбирать что-то одно необязательно — возможно, игроки сами захотят купить костюм Бэтмена, если дать им погулять по виртуальному Готэму.