Рекламы много не бывает. В прошлый раз мы говорили о печатной рекламе видеоигр, которую можно было найти в журналах и брошюрах. На этот раз мы вспомним ролики, которые крутили по телевизору. Однако из-за их огромного количества сначала уделим время конкретно рекламе консолей.
Не недооценивай сумасшествие PlayStation
Семейство PlayStation можно по праву назвать популярнейшими консолями в мире. PS2, например, до сих пор удерживает первое место в списке самых продаваемых игровых устройств в истории. Становится даже интересно, насколько лучше были бы показатели Sony, если бы компания не старалась так сильно отпугивать клиентов.
Помните проморолики перед запуском PlayStation 5 — куча дорогущей графики с непонятными лозунгами? Они, конечно, были красивыми, но какими-то стерильными и оттого не запоминающимися. Другое дело — реклама первых поколений, которую хотелось бы забыть, но не получится.
Сегодня PlayStation невозможно представить без консольной войны с Xbox. Однако дебютная консоль Microsoft вышла только спустя семь лет после первой PS. Как же Sony обходилась без своего заклятого друга всё это время? Ответ прост: ей приходилось воевать с самой собой. Например, в 1995 году Sony проспонсировала ролик организации «Общество против PlayStation». В нём наглядно показывалось, что этот «тостер со смертоносными пончиками» превращает детей в обезьян.
Телевизионный ролик под названием Mental Wealth («Психическое благополучие / благосостояние») был выпущен в 1999 году и по иронии сломал психику далеко не одного зрителя. Само по себе видео не было чем-то особенным — просто монолог девочки-подростка без особой постановки. А из-за её сильного шотландского акцента даже трудно понять, о чём она говорит — во всяком случае, не о PlayStation. Запомнился же ролик графикой — лицо актрисы сделали словно инопланетным. Эффекты были настолько новыми и качественными, что многие люди считали, что девочка действительно так выглядит. Понадобился материал в газете, чтобы разуверить зрителей.
Представьте себе. Вы каким-то чудом пережили 1990-е, хотя и пожертвовали ради этого большей частью рассудка. У вас есть неограниченный бюджет и задача — снять рекламу PlayStation 2. Какого режиссёра вы наймёте?
Правильный ответ — Дэвида Линча. И если вы знакомы с творчеством режиссёра, то поймёте, почему я не буду даже пытаться описать этот ролик.
Видео Baby 2006 года — это настоящий прорыв рекламной мысли Sony. Нет, не потому, что ролики компании стали вменяемыми — до этого ещё далеко. Просто мы наконец-то увидели рекламу PlayStation, в которой в центре внимания была PlayStation. Не попытка убить Бэмби, не кормление акул рыбаками и даже не каннибализм. Правда, в центре внимания была ещё и очень жуткая кукла, но всё равно прогресс налицо.
64-битные воспоминания об Atari
Мощность устройства — краеугольный камень любой консольной войны. Памятка с количеством гигагерц и терафлопсов веками служит диванным бойцам верным мечом. Однако история показывает, что качество консоли и её успех никак не связаны с цифрами в характеристиках. Вспомните хотя бы Atari Jaguar…
Не помните? Оно и неудивительно. Высокая цена, устаревшие носители, кирпич вместо контроллера и очень маленькая библиотека с не самыми лучшими играми выбили Atari с рынка на десятилетия. Зато это была самая мощная консоль начала 1993 года.
Если вы ещё не поняли, то главной киллер-фичей Atari Jaguar была её «64-битность». У популярной в то время Sega Mega Drive была 16-битная система, а 32-битные консоли вроде Sega Saturn и 3DO от Panasonic только-только начали выходить на рынок. «Единственная в мире 64-битная консоль» действительно привлекала внимание, даже без крика учительницы. К сожалению, это была по большей части маркетинговая уловка.
В 1995 году руководство Atari решило снизить розничную цену Jaguar с $250 до $150, чтобы хоть как-то конкурировать с Sega Saturn и PlayStation. В честь этого компания выпустила серию информационных роликов. Формально эти видео должны были раскрывать потенциал консоли, но в большинстве случаев они показывали, как девушка, изображающая Atari, домогается покупателя. Из-за этого фраза «Заплатить $150, чтобы поиграть в неё» приобрела немного незаконный оттенок (по крайней мере, в 49 штатах Америки). Впрочем, иногда это были более безобидные видео с посылом «Девчонки спят только с теми, у кого есть Atari Jaguar». К счастью, это неправда, иначе человечество бы уже вымерло.
Меньше работай, больше Xbox
Главным посылом Atari было то, что 64 бита работают лучше, чем Axe Effect. Промокампания PlayStation сводилась к доведению покупателей до психбольницы. Microsoft же решила в рекламе Xbox напомнить всем о смерти.
Ролик под названием «Жизнь коротка» начинается с того, что рожающая женщина выстреливает в окно своим ребёнком… Похожие трюки можно увидеть только в очень специфических стрип-клубах. Но это ещё не всё. Разбив стекло, ребёнок продолжает лететь, постепенно взрослеет и приземляется прямо в могилу. Хм, интересно, почему эту рекламу запретили показывать на телевидении?
Послание о том, что жизнь коротка и тратить её нужно на игры, а не всякую ерунду, Microsoft подкрепила другим роликом. В нём рассказывается, что изначально комары были талантливыми музыкантами, но потом их заставили найти работу и пить кровь, из-за чего они потеряли свой дар. Поэтому комары советуют людям меньше трудиться и больше играть. Басня с моралью на все времена.
Справедливости ради, не вся реклама Xbox была о смерти и бренности бытия. Был и вполне невинный, хоть и странноватый ролик Funbox. В нём мама покупает своим детям сборник с играми для Xbox. Самое же дикое в нём (помимо безумного смеха актёров) — и его умудрились запретить. Оказывается, нельзя рекламировать то, чего нет. Игры из рекламы-то существовали, вот только их никто не продавал в наборах Funbox.
Ты думаешь о 1990-х, значит, ты думаешь о SEGA
У каждого семейства консолей есть своя фирменная эпоха. Atari ассоциируется с 1970-ми, Nintendo — c 1980-ми, Xbox — c 2000-ми. За 1990-е же отвечает SEGA. С одной стороны, на это десятилетие пришёлся жизненный цикл Mega Drive, с другой — реклама SEGA…
В рекламе из 1990-х было ровно три направления: жуткий космическо-футуристичный трип, якобы весёлый закос под рэперо-скейтеров и рандомный бред, который может присниться, если съесть на ночь килограмм мармелада. В одну из серий рекламных роликов к запуску SEGA Saturn каким-то невероятным образом оказались вплетены все три.
Сначала нам показывают лысую женщину с кольцами вокруг головы, затем какого-то серого и тоже лысого мужика, а потом — весёлого паренька, который наверняка лично знаком с каждой собакой в местном наркоконтроле. И этот переход настолько резкий и ничем не обусловленный, будто бы кто-то просто переключил канал.
После этого весь остальной видеоряд кажется вполне себе нормальным. Бородач в балетной пачке? Всё ок. Женщина нашептывает названия игр? Почему бы и нет. Сфинктер едва сдерживает волну радости? Ну разумеется! Это же SEGA Saturn, вероятно, единственная консоль в мире, которую рекламировал полуголый мужчина, а не женщина.
Есть странная реклама, есть откровенно чокнутая реклама, а есть реклама из Японии. К последней относится серия культовых роликов о Сегате Санширо — маскоте SEGA в конце 1990-х.
Сегата Санширо — мастер боевых искусств, чья главная цель в жизни — заставить всех людей играть в SEGA Saturn. К сожалению, добивался он её, как правило, одним способом — избивая всех подряд. Мужчины, женщины, дети, зомби, огромные консоли, футболисты — никто не мог спастись от Сегаты Санширо. В 1998 году он голыми руками остановил ракету, нацеленную на штаб-квартиру SEGA, развернул её и улетел на ней в космос. В 2020 году компания представила публике его сына — Сегу Широ. Его роль исполнил Майто Фудзиока — сын Хироси Фудзиоки, который сыграл Сегату Санширо.
Золотая традиция рекламы консолей — наезды на конкурентов. Так было с Neo-Geo и 3dfx из прошлой статьи, и с Atari Jaguar из этой. То же самое повторилось и с Game Gear. SEGA выпустила целую серию роликов, в которых рассказывала о преимуществах своей новинки — портативности и цветном экране. Всё бы ничего, если бы она при этом не издевалась над владельцами Game Boy, сравнивая их с пьющими из унитаза собаками и бьющими себя по голове идиотами.
Тебе не победить Nintendo
Nintendo — это самая семейная компания, а её продукты наиболее дружелюбны к детям. Именно поэтому производитель сумел за долгие десятилетия ни разу не выпустить пугающую, оскорбительную или пошлую рекламу… Да нет, конечно, это не так. Nintendo — корпорация зла, а отбитой рекламы у неё хватит на целый музей.
Если вы соберётесь погуглить фразу «Странная телереклама видеоигр», то 100% наткнётесь на жуткий скриншот из следующего ролика. В нём различные персонажи игр Nintendo заявляют, что вы не сможете их одолеть. Предполагалось, что они должны раззадорить покупателей, бросить им вызов. На деле же они напугали всех до чёртиков. Это фактически фильм «Пиксели» — не настолько ужасающий и разрушающий воспоминания о детстве, но очень близок к нему.
Чем вы руководствуетесь, когда идёте покупать игровую консоль? Для одних главное — цена, для других — технические характеристики, а третьим интересна исключительно библиотека игр. Но есть и ещё одна категория геймеров: они хотят играть только на тех устройствах, которые сексуально привлекают мышей. По крайней мере, так думает Nintendo. Просто представьте — заходит в магазин образцовая мать и спрашивает: «С какой из этих штук было соитие у лабораторного грызуна? Именно её я куплю своим детям».
Выпросить новую игрушку — одна из насущнейших проблем каждого ребёнка. Подходов к её разрешению существует великое множество. Можно прилежно учиться, найти подработку, копить забытую родителями сдачу и т. п. А если ни один из классических методов не сработает, попробуйте совет от Nintendo: застукайте своего отца переодевающимся в женщину. Только торопитесь, прогресс не стоит на месте — скоро эта уловка уже не сработает.
Не могу не отметить ролик, предложенный нашим пользователем под ником L1nker. В нём в комнату к мальчику приходит красотка в нижнем белье и предлагает ему торт, бейсбольную карточку, Game Boy и себя. Если бы он в этот момент выбрал консоль и появились титры с ценой, то меня бы это совсем не удивило. К сожалению, это не реклама, а сцена из сериала Picket Fences.
Это была реклама игровых консолей из прошлого, причём не всегда очень далёкого. А вам есть чем поделиться? Помните ролик о PlayStation 3, на который обиделась целая страна? Или то видео со злым чёрным мужиком, который орал на тебя, чтобы ты купил SEGA CD? Предлагайте свои любимые видео в комментариях. А если вы не прочитали, что это статья о консолях, делитесь с нами и рекламой видеоигр.
