Пользователи YouTube начали жаловаться на увеличившееся количество рекламы в начале видео. В социальных сетях зрители выкладывают скриншоты, на которых можно увидеть от пяти до десяти промороликов вместо стандартных двух.
По словам пользователей YouTube, рекламные вставки перед началом роликов невозможно пропустить. Несмотря на то что в среднем они занимают шесть секунд, иногда на просмотр всей рекламы уходит как минимум минута. Зрители считают, что так площадка тестирует новые правила показа промороликов, однако официально представители YouTube не объявляли об изменениях.
В июле 2022 года YouTube, Twitch и TikTok снизили выплаты авторам и сократили рекламные бюджеты. Как отмечали западные СМИ, это решение было связано с рецессией в США.