Для начала немного фактов и статистики. «Королёк — птичка певчая», «Великолепный век», «Постучись в мою дверь» — каждый из нас хоть о каком-то из этих сериалов да слышал. Корейский и турецкий контент специфических жанров и направленностей невероятно популярен сейчас по всему миру. На одном только Netflix в 2023 году турецкие сериалы вошли в топ-10 самых просматриваемых в 52 странах, а доля просмотров выросла на 40% с 2020-го.
При этом в 2023 году в топ-100 сериалов вошли:
2-е место — «Зимородок»;
3-е место — «Постучись в мою дверь»;
9-е место — «Великолепный век»;
29-е место — «Основание: Осман»;
34-е место — «Ветреный»;
52-е место — «Игра в кальмара»;
76-е место — «Клюквенный щербет».
Популярность налицо, но многие зрители всё ещё отрицают существование этих сериалов и не признают их очевидные плюсы. Давайте разберёмся, почему, несмотря на тонны кринжа, предсказуемых событий и слишком сладких речей главных героев, эти шоу способны надолго завладеть вниманием зрителей, заставляя их переживать, плакать, смеяться и с нетерпением ждать каждой новой серии. Может, стоит однажды пересилить гордость и позволить себе блаженство от корейских и турецких сериалов?
Важный ход популярных стриминговых сервисов, который определил начало ажиотажа
В 2023 году интерес к корейским сериалам начали проявлять стриминговые сервисы и платформы. Внимание к этому рынку во многом было связано с успехом проекта «Игра в кальмара» на Netflix. Netflix расширил свою коллекцию корейского контента на треть и обязался инвестировать $2,5 млрд в производство южнокорейских фильмов и шоу в течение следующих четырёх лет.
Что до турецкого контента, в 2018 году вышел первый совместный с платформой проект «Защитник». В 2021-м количество оригинальных проектов Netflix турецкого производства достигло десятка, что, конечно, при общем количестве контента на этом сервисе является каплей в море, но для турецких производителей звучит как внушительная цифра.
Большая (и хорошо прогретая) аудитория, готовая воспринимать этот тип контента
В центре внимания — женщины в возрасте от сорока лет, домохозяйки, трудяги, обязательную часть досуга которых составляет просмотр разнообразных телепрограмм. Зачастую культура просмотра этой прослойки населения являет собой смотрение «спиной» и «ушами», что идеально подходит для такого типа контента. Здесь всё спокойно — после тяжёлого рабочего дня вы можете готовить котлетки с пюрешкой на ужин и в то же время продолжать следить за развитием отношений Серкана Болата и Эды. И вам почти не будет обидно, что вы сейчас на кухне, а не под ласковым солнцем Стамбула. Турецкие сериалы отлично подходят для этого, они дарят захватывающий сюжет и новые, яркие эмоции, которых женщинам не хватает в реальной жизни.
К тому же во многом целевая аудитория этого контента устала от жёстких западных историй, от которых нельзя оторвать взгляд, — про персонажей-андердогов, сложные сюжетные и психологические перипетии и напряжённые триллерные сеттинги. Для российского зрителя телесериалы из Турции и Кореи служат красивой и затягивающей альтернативой (визуально и романтически) невыразительному контенту с отечественных кабельных каналов и этих самых сложных сериалов, на которые платформы обычно делают самые большие ставки. Согласитесь, после смены на заводе уж лучше посмотреть, как два юных создания пытаются поцеловаться три сезона, чем один раз увидеть сцену мафиозных расправ из какого-нибудь «Клана Сопрано». Иногда лучше поберечь свою психику и принести в жертву нагруженный смыслом контент.
Качество картинки: высокий уровень исполнения, яркость
Не менее важный фактор привлечения аудитории. Одна из отличительных черт dizi (по-турецки «сериал») — часто высокие бюджеты, которые порой доходят до $200 тыс. за серию. Обычный корейский сериал может стоить примерно столько же за серию, а исторические — ещё больше, из-за специфических костюмов, макияжей и других важных исторических деталей.
Картинка мало того, что качественная технически, так ещё и яркая сама по себе. В Турции — солнце, море, мечети, в Корее — чистые улочки Сеула, зелёные леса, яркие синтоистские храмы. Турция — страна контрастов: в ней сочетается колорит стран Востока и Европы, а также традиции, красочный культурный, архитектурный контекст. Корея полна ярких национальных костюмов и аксессуаров, в корейском сеттинге активно используется символизм цвета. Голубой, белый, пурпурный — всё это радует глаз зрителю, который устал смотреть на ежедневные грязно-коричневые сугробы, серый асфальт и одинаковые дома. Это однозначно привлекает и удерживает аудиторию.
Понятные конфликты
Ещё один невероятно важный фактор для увеличения аудитории — понятное и доступное поле конфликтов. Нет нужды долго и внимательно погружаться в подробности происходящего на экране, когда мы с первых секунд понимаем, что перед нами история о социальном и экономическом статусе (противостояние богатых и бедных), или о Золушке («из грязи в князи», как говорится), или самое популярное — запретная любовь, Ромео и Джульетта, бедные половинки, которые не могут быть вместе.
Есть ещё локальные (культурные, фольклорные) конфликты и традиции. Например, конфуцианские ценности, иерархичность отношений в Корее, определяющая социальный этикет (поклоны, обращения, порядок рассадки за столом). Мифология, которая явно отличается от привычной нам, — всякие девятихвостые лисы, крылатые кони, лохматые великаны… Ну уж поэкзотичнее наших домовых, Бабы-яги и Змея Горыныча, которые в отечественном контенте из каждого утюга лезут. Нам это интересно, это мы смотрим.
Настоящая хардкорная романтика вместо секса
Да, удивительно, но зрителям действительно не хватает простой человеческой романтики. Конфетно-букетный период в реальной жизни длится от силы месяц-два (если он вообще есть), а хочется, чтобы вечность. Примерно по этой же причине мы обожаем сёдзё-мангу, аниме в чистом жанре «романтика» — нам нравится, когда накал страстей колеблется в диапазоне: «А возьмутся они сейчас за руки или нет?» или «Боже, они же идут на свидание! Не может быть». Это медленное и понятное развитие сюжета, приятное для мозга, глаз и вообще всего на свете.
В итоге мы имеем идеальный контент для отдохновения души. Сюжетный, красочный, притягательный, удивительно простой, с большим эмоциональным диапазоном от искренней радости до горьких слёз. Создатели прекрасно знают, на что давить: архетипические образы, красивые герои — они изучили все боли аудитории и прекрасно знают, на что работают.
