Александр Гарфилд присоединился к организации Evil Geniuses в 2004 году, а уже в следующем году стал её владельцем. Под его началом были открыты подразделения по DotA: Allstars, StarCraft: Brood War, World of Warcraft, StarCraft II, League of Legends, Dota 2 и нескольким консольным играм. Одним из наиболее выдающихся достижений мультигейминга является победа состава по Dota 2 на The International 2015.
В конце 2012 года американский предприниматель обратил внимание на европейскую киберспортивную сцену. Он предложил контракты шведской «пятёрке» No Tidehunter, будущим победителям The International 2013, и создал организацию The Alliance. Оба киберспортивных клуба являются дочерними компаниями GoodGame Agency.
В декабре 2014 года агентство приобрела стриминговая платформа Twitch.tv. При этом Александр Гарфилд сохранил пост CEO и продолжал заниматься повседневными делами организации вплоть до своего ухода. Бывший руководитель компании уже объявил о поиске новой работы.
